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改革開放總設(shè)計師鄧小平有一句名言叫“黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓”。對于企業(yè)而言，知識產(chǎn)權(quán)只有充分發(fā)揮競爭工具的本質(zhì)和功能才是好的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。筆者將結(jié)合服務(wù)企業(yè)的實(shí)踐，從競爭視角談一下對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的粗淺認(rèn)識，以期企業(yè)家們能達(dá)成初步共識，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

續(xù)上：中銀解讀 | 企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略（上）

四、四條路徑

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略從來就不是獨(dú)立的，一切安排都必須基于企業(yè)的整體經(jīng)營目標(biāo)，不存在普遍適用的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，個性化和靈活性是知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的關(guān)鍵，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略因企業(yè)環(huán)境而異，并隨時間調(diào)整和改變。但整體而言，企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大致有權(quán)利化、本土化、國際化、實(shí)戰(zhàn)化四條路徑。

首先，權(quán)利化——就獲取知識產(chǎn)權(quán)而言，將知識變成產(chǎn)權(quán)才能獲得保護(hù)，如前所述知識產(chǎn)權(quán)體系內(nèi)部有不同形式的知識產(chǎn)權(quán)，他們的獲取或者權(quán)利化或者法律化的路徑并不相同，其中著作權(quán)是創(chuàng)作完成之后就擁有了，登記只是為了便于舉證，而商標(biāo)和專利需要法定機(jī)關(guān)進(jìn)行授權(quán)，即商標(biāo)申請需要核準(zhǔn)注冊后你才擁有商標(biāo)權(quán)，專利申請需要經(jīng)過審查授權(quán)后你才擁有專利權(quán)，還有包裝裝潢的權(quán)利，更多的是經(jīng)過實(shí)際使用達(dá)到一定影響這樣一個事實(shí)行為才產(chǎn)生的權(quán)利，更為特殊的是商業(yè)秘密，你沒有什么證書來證明你擁有商業(yè)秘密，其更多是通過訴訟來確認(rèn)你是否享有商業(yè)秘密。總之，你要了解不同形式的知識產(chǎn)權(quán)不同獲權(quán)規(guī)則。

其次，本土化——就保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)而言，知識產(chǎn)權(quán)的地域性決定了要保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就需要進(jìn)行目標(biāo)國的本土化。在與海外市場開拓和爭奪中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視本地化戰(zhàn)略，根據(jù)不同國家或地區(qū)本地的知識產(chǎn)權(quán)法律條款，設(shè)計相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策和措施。知識產(chǎn)權(quán)中著作權(quán)受地域性影響最小，比如在中國創(chuàng)作完成的作品，只要是伯尼爾公約會員國，一般都會受到保護(hù)；但商標(biāo)和專利則受地域性嚴(yán)重影響，在中國你注冊的商標(biāo)，并不能在美國自然獲得保護(hù)；在美國申請的專利，也不能自然在中國得到保護(hù)。不同形式的知識產(chǎn)權(quán)在不同的國家和地區(qū)的取得規(guī)則也可能存在較大不同，比如，商標(biāo)取得原則有申請在先和使用在先之分，中國是申請在先，美國則是使用在先，需要按照目的國的本土化要求考慮知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，否則會吃虧的；又如，專利權(quán)屬規(guī)則也不同，有的雇主優(yōu)先，比如中國專利實(shí)施細(xì)則規(guī)定，離職一年以內(nèi)完成的與原單位本職工作和分配任務(wù)密切相關(guān)的仍然歸原單位；有的雇員優(yōu)先，比如德國，德國有個雇員發(fā)明法，就是說發(fā)明創(chuàng)造這個東西天然的歸雇員的，單位有權(quán)使用，但只有在單位和跟雇員簽訂協(xié)議情況下，權(quán)利才從雇員轉(zhuǎn)移至單位。此外，個別制度也可能不同，比如日本承認(rèn)防御商標(biāo)，而中國則因存在商標(biāo)連續(xù)三年不使用可以申請撤銷，屬于客觀上不認(rèn)可防御商標(biāo)；只有了解目標(biāo)國的制度，完成目標(biāo)國的本土化，才能更好的保護(hù)你的知識產(chǎn)權(quán)。

再次，國際化——就布局知識產(chǎn)權(quán)而言，要考慮不同區(qū)域市場的提前布局，以及事前排查。知識產(chǎn)權(quán)系國際貿(mào)易的“標(biāo)配”，在跨境并購時重點(diǎn)關(guān)心的是目標(biāo)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，但確定目標(biāo)企業(yè)是否為實(shí)體法意義上的專利申請人和專利權(quán)人并非簡單的問題。國際主流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織的開放性、協(xié)商原則和投票機(jī)制，由此決定了未來的世界競爭都會是我中有你，你中有我，合作協(xié)同、合縱連橫是未來的方向。企業(yè)應(yīng)該放眼全球，不能忘記融入世界，對于企業(yè)而言創(chuàng)新不是目的，狹隘的自主更不是目的，取得商業(yè)成功才是目的。

最后，實(shí)戰(zhàn)化——就運(yùn)營知識產(chǎn)權(quán)而言，要通過轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押、入股，甚至訴訟等方式將知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營起來，讓知識產(chǎn)權(quán)給企業(yè)帶來利益，最終實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)這種無形資產(chǎn)的保值和增值。通常用市場化方式獲得經(jīng)濟(jì)利益的途徑有三種：（1）通過知識產(chǎn)權(quán)壟斷產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)間接獲得，（2）通過標(biāo)準(zhǔn)必要專利等交叉許可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品無障礙銷售間接獲得，（3）通過知識產(chǎn)權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓給他人直接收益。2022年調(diào)查顯示，中國向境外轉(zhuǎn)讓或許可過專利的企業(yè)中，有37.9%向共建“一帶一路”國家或地區(qū)許可或轉(zhuǎn)讓過專利，該比例與向美國、歐洲等兩大市場許可或轉(zhuǎn)讓專利的比例基本相當(dāng)；據(jù)悉，美國高通公司每年的專利許可收入是 80-90 億美金、IBM是 20 多億美金，歐洲的愛立信每年的專利許可收入是 10 多億美金，但這些歐美知識產(chǎn)權(quán)收入的基礎(chǔ)是把訴訟的判賠作為最后一道防線來做支撐的。知識產(chǎn)權(quán)訴訟有著以打促談作為商業(yè)談判的籌碼的作用、有著試探未來技術(shù)總體方案的風(fēng)險確認(rèn)競爭對手實(shí)力的作用、對外部廣告宣傳效應(yīng)等多重功能，企業(yè)要高度重視訴訟在知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營中的作用。

五、16字方針

在企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，團(tuán)隊(duì)結(jié)合以往服務(wù)經(jīng)驗(yàn)提煉出“有利有力 實(shí)用高效 重點(diǎn)協(xié)同 攻守兼?zhèn)洹笔志唧w方針可供企業(yè)參考：

首先，有利有力，也就是講在獲取知識產(chǎn)權(quán)的時候，要選擇對權(quán)利人比較友好的國家或者地區(qū)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)獲權(quán)，選擇在有利于權(quán)利人的地方行使知識產(chǎn)權(quán)，選擇在有力保證足額充分賠償?shù)牡胤奖Ｗo(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

其次，實(shí)用高效，也就是講在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的時候，要選擇能夠及時拿到禁令制止侵權(quán)的法院進(jìn)行民事維權(quán)，選擇高效處理快捷維權(quán)的執(zhí)法機(jī)關(guān)進(jìn)行行政救濟(jì)，講究實(shí)用主義，不搞虛頭巴腦的東西，企業(yè)沒有那么多閑時間去搞沒有效益的事情，及時拿到禁令并阻止競爭對手進(jìn)入市場，擴(kuò)大自身市場份額；同時哪個地方的審判期限最短，比如國內(nèi)的審判機(jī)構(gòu)，有的地方法院判賠很快，有的一審都要兩三年，要根據(jù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行管轄法院的選擇。

再次，重點(diǎn)協(xié)同，也就是講在布局知識產(chǎn)權(quán)的時候，對于重點(diǎn)領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)要重點(diǎn)進(jìn)行布局，并將不同形式的知識產(chǎn)權(quán)結(jié)合自身的時間和空間維度貫穿于識別機(jī)會、創(chuàng)建概念、驗(yàn)證概念、開發(fā)方案、部署方案的整個創(chuàng)新過程，同時注意不同部門間的申請注冊、申請授權(quán)、備案登記等協(xié)調(diào)一致。中國現(xiàn)在最高院發(fā)布的技術(shù)類案件提到了種業(yè)、芯片、醫(yī)藥等重點(diǎn)領(lǐng)域的重點(diǎn)保護(hù)，糧食要掌握在中國人自己手里，決定了植物新品種權(quán)保護(hù)是重中之重；歐美對中國的卡脖子技術(shù)芯片，也是保護(hù)的重點(diǎn)，還有關(guān)涉人民健康的醫(yī)藥，也是重點(diǎn)領(lǐng)域；版權(quán)執(zhí)法、商標(biāo)執(zhí)法、專利執(zhí)法、海關(guān)執(zhí)法等行政保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)法院（法庭）司法保護(hù)以及刑事保護(hù)相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生命周期的全鏈條多部門協(xié)同保護(hù)。

最后，攻守兼?zhèn)洌簿褪钦f在運(yùn)營知識產(chǎn)權(quán)的時候，作為權(quán)利人要勇于訴訟，善于談判，獲取競爭優(yōu)勢；作為被控侵權(quán)人要積極應(yīng)訴，并積極嘗試通過反壟斷對權(quán)利人進(jìn)行反擊。中國的企業(yè)不太習(xí)慣訴訟，或者是說中國企業(yè)還沒有像跨國企業(yè)那樣善于運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)作為競爭工具來實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。基于自身擁有的知識產(chǎn)權(quán)，作為原告勇于提起訴訟，作為談判的條件，也許可能獲得一個相當(dāng)不錯的商業(yè)效果，或者是尋求到雙方共同或共存的市場。如果不幸成為被告，也無需害怕，要積極的應(yīng)訴，如果評估敗訴風(fēng)險非常高的話，可以考慮反壟斷訴訟來進(jìn)行反擊，總之一句話，也就是知識產(chǎn)權(quán)背后是競爭，知識產(chǎn)權(quán)訴訟背后是市場利益，企業(yè)應(yīng)當(dāng)用好知識產(chǎn)權(quán)這個競爭工具，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。

六、國際標(biāo)準(zhǔn)

行業(yè)流傳一句話叫做， “一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品”，在知識經(jīng)濟(jì)時代似乎有“得標(biāo)準(zhǔn)者得天下”意思，由此足見標(biāo)準(zhǔn)的重要性。技術(shù)專利化、專利標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)國際化，這四組遞進(jìn)要求，體現(xiàn)了習(xí)近平同志對自主創(chuàng)新內(nèi)在機(jī)理的高度認(rèn)識，也是對標(biāo)準(zhǔn)化工作的具體要求。

標(biāo)準(zhǔn)是國際經(jīng)濟(jì)科技競爭的“制高點(diǎn)”，是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、裝備走出去的“先手棋”。企業(yè)家作為創(chuàng)新活動的重要主體，既要著力提高技術(shù)水平，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)硬實(shí)力；又要全面謀劃和參與國際標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、政策和規(guī)則的制定，提高自身企業(yè)在全球市場活動中的話語權(quán)。

而ISO 56005《創(chuàng)新管理—知識產(chǎn)權(quán)管理指南》國際標(biāo)準(zhǔn)是由我國提出并推動制定的首個知識產(chǎn)權(quán)管理國際標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)重視知識產(chǎn)權(quán)管理戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，強(qiáng)調(diào)從戰(zhàn)略管理的角度開展知識產(chǎn)權(quán)管理工作。創(chuàng)新管理是需要訓(xùn)練的系統(tǒng)工程，該國際標(biāo)準(zhǔn)提供了“訓(xùn)練”方向、方法以及工具，值得學(xué)習(xí)和借鑒。